來(lái)源:中國(guó)思維訓(xùn)練智庫(kù)(中國(guó)頂尖思維訓(xùn)練營(yíng)) 文章作者:佚名

 

  03 回暖的復(fù)讀生意

  在“高考經(jīng)濟(jì)”這條產(chǎn)業(yè)鏈上,利益紛爭(zhēng)激烈的教輔行業(yè)和志愿填報(bào)行業(yè)逐漸浮出水面,而處于產(chǎn)業(yè)鏈末端的高考復(fù)讀市場(chǎng)也隨著高考“大盤”的上漲,而低調(diào)回暖。

  高復(fù)市場(chǎng)在政策和人口結(jié)構(gòu)等因素的波動(dòng)影響下經(jīng)歷了大起大落。

  2010年前是高復(fù)市場(chǎng)的黃金期,有媒體統(tǒng)計(jì),2007年全國(guó)普通高校招生報(bào)名人數(shù)1010萬(wàn)名,其中復(fù)讀生近300萬(wàn)人,接近總?cè)藬?shù)的30%;之后,隨著適齡考生人數(shù)減少、高考錄取率逐年提高、升學(xué)方式拓寬,高復(fù)市場(chǎng)不斷萎縮。

  福建省這個(gè)情況是尤為突出。在這個(gè)過(guò)程中,僅福建全省,高復(fù)學(xué)校只剩下了不到十家,以泉州七中為代表的公立學(xué)校復(fù)讀班更是徹底退出歷史舞臺(tái)。

  但2019年至今的三年,我國(guó)適齡人口變化又進(jìn)入了一個(gè)新周期,我國(guó)高考報(bào)名人數(shù)進(jìn)入新的增長(zhǎng)周期,但此周期與大學(xué)擴(kuò)招后10年的動(dòng)力機(jī)制卻不同。近幾年,高考報(bào)名人數(shù)與同年普通高中畢業(yè)生人數(shù)的差額越來(lái)越大。這說(shuō)明,有越來(lái)越多的應(yīng)屆高中畢業(yè)生之外的人群在報(bào)名高考。

  這些人群首先是往屆生。以湖南省為例,近三年,湖南省高考報(bào)名人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng),其中往屆生報(bào)名人數(shù)和占全部報(bào)名人數(shù)比例也持續(xù)增長(zhǎng),2021年已占13%。

  在此背景下,高考復(fù)讀市場(chǎng)悄然復(fù)蘇,又催生了一批新的復(fù)讀機(jī)構(gòu)。在福建閩南廈漳泉、莆田、福州等地,自稱引進(jìn)“衡水”、“毛坦廠”的機(jī)構(gòu)開始層出不窮。

  業(yè)內(nèi)多位資深人士均表示,這個(gè)“向暖”有客觀現(xiàn)實(shí)因素也有主觀動(dòng)因使然,其中包括高考生數(shù)量再次突破千萬(wàn)的歷史輪回,拉動(dòng)復(fù)讀生和社會(huì)考生數(shù)量正向增長(zhǎng);高考試卷政策變動(dòng)趨于穩(wěn)定,到2020屆高考,有的省份進(jìn)入全國(guó)I卷第五年,備考經(jīng)驗(yàn)日益完備,考生更為適應(yīng)全國(guó)卷;復(fù)讀理念越來(lái)越被家長(zhǎng)和學(xué)生接納。

  整體來(lái)看,高考復(fù)讀屬于部分考生的剛性需求,市場(chǎng)規(guī)模較為穩(wěn)定,智研咨詢的相關(guān)研究報(bào)告曾指出,高考復(fù)讀培訓(xùn)約為百億市場(chǎng)。

  從往屆生占當(dāng)年高考報(bào)名人數(shù)的比例來(lái)看,發(fā)達(dá)地區(qū)考生的復(fù)讀意愿較低,而欠發(fā)達(dá)地區(qū)考生的復(fù)讀意愿則較高,如2017年北京市高考報(bào)名人數(shù)中往屆生占比僅為4.35%,而寶雞、寧夏和蘭州的往屆生人數(shù)占比分別達(dá)到了20.94%、19.86%和17.14%,中部省份湖北和湖南的往屆生人數(shù)比例則分別為8%和10.51%。

  在欠發(fā)達(dá)地區(qū)(如多數(shù)的中西部省份),在經(jīng)濟(jì)能力有限的情況下,失利考生更傾向于選擇復(fù)讀,復(fù)讀生的比例較高。

  保守假設(shè)每年復(fù)讀生約為全國(guó)高考報(bào)名人數(shù)的10%;華興資本教育行業(yè)報(bào)告顯示,我國(guó)K12階段平均課外文化課參培率達(dá)到57%,假設(shè)高考復(fù)讀參培率同為57%;全國(guó)高考復(fù)讀客單價(jià)約為2萬(wàn)元/年,我們估算2021年全國(guó)高考復(fù)讀市場(chǎng)規(guī)模約為138.5億元。

  百億市場(chǎng)規(guī)模下,“天價(jià)復(fù)讀班”“天價(jià)志愿填報(bào)班”等亂象屢見(jiàn)不鮮。早在2016年,新京報(bào)調(diào)查了解到,北京市場(chǎng)高考復(fù)讀班或全日制班的價(jià)位一年的起步價(jià)約在4萬(wàn)元左右,精品小班的費(fèi)用在10萬(wàn)元以上,有的高達(dá)12萬(wàn)元左右。

  從前端教輔行業(yè)到志愿填報(bào)行業(yè),再到復(fù)讀培訓(xùn)行業(yè),圍繞著“高考經(jīng)濟(jì)”這條產(chǎn)業(yè)鏈展開的高考這門生意,始終未曾停歇。

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